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阿里巴巴排名优化规则及seo标题技巧

2018-7-24 0 725

很多商家以为开通店铺,交了6688的年费以后店铺就可以操作了。确实这个费用是必须要交的,只是一个入门到阿里巴巴这个大平台。优化产品的排名其实在日常的实际操作中,会涉及到很多细小但又很重要的环节。

阿里巴巴产品搜索结果,排在首页第一位的是首位展示(以前叫标王,现已改名),第2-6位为实力商家、接下来的6-8个展位属于网销宝推广的产品。右侧的八个也是属于网销宝推广的产品。

泳衣搜索结果


不付费推广排序规则
目前,在产品搜索中,影响排序的主要因素有:相关性,信息质量,交易因素,反作弊,公司因素,点击转化率,服务质量,个性化等几个方面。总体上来说,信息标题与买家搜索的关键词相关性高且信息质量优质,发布信息的会员具有诚信方面的保障,历史在线交易(注:在线交易指在阿里平台通过支付宝交易)情况良好,服务质量好的信息才有机会获得排名靠前。


产品搜索自然排名规则及技巧介绍

一、相关性


相关性的含义是:用户输入的关键词和搜索返回的产品搜索结果的匹配程度。什么意思呢?举例:当用户输入“儿童水枪”这个关键词时,系统展示的产品标题中有“儿童水枪”这个词,与输入的关键词匹配了,这就是相关性的含义;相关性是排序中最重要也是最基础的因素。相关性好,排名不一定靠前,但相关性不好,排名一定不会靠前。
相关性主要涉及以下几个方面:



相关性



1、 产品标题
产品标题是衡量该产品与用户所搜关键词是否相关最重要的内容之一,标题的填写尽量规范化,标题堆砌多个产品词,或填写不相关的内容将直接导致相关性低,排名靠后。建议一条产品信息只含有一个产品且描述通俗易懂;修饰成分得当,为产品特性补充。当然也可在标题里面加入一些促销内容,吸引用户眼球。

那怎么写一个标准的标题呢?建议核心关键词1~2个,不要太多,太多容易堆砌,很多人写标题,容易把标题写堆砌,这样会直接被系统降权,排名几乎没有,什么样的标题算是堆砌呢?举例:厂家批发儿童泳衣 男生泳衣 女生泳衣热卖,这段标题中,儿童泳衣 男生泳衣 女生泳衣.....或者同一个词重复叠加。这就是堆砌,系统对这类堆砌非常严格,建议卖家们写完标题用生意参谋的产品诊断工具诊断一下,如果有堆砌,立即修改。


标题如何优化呢?
关键词的获取方法:

关键词获取方法很多,下面将说明几种比较常用的:

(1)阿里指数

阿里指数入口:http://index.1688.com/
阿里指数是1688提供的完全免费并且最具有权威性的关键词获取来源工具,通过这里可以查询行业大盘、属性细分、采购商素描、以及阿里排行,让大家轻松找到最新热门的标题关键词!

(2)1688搜索栏


泳衣搜索下拉
在1688搜索栏中输入一个产品搜索词,就会出现一些比较热门的关键词词汇,这些词汇也可以作为我们的标题关键词参考!

(3)搜索产品推荐关键词



泳衣搜索推荐关键词
在1688大市场搜索产品,出现上图中的推荐关键词:如“分类”,“您是不是在找”!

(4)看同行
搜索关键词之后,找到自然排名高的,去参考别人的标题如何做!

(5)、阿里巴巴通用词
在阿里巴巴搜索框中搜索“凉生”,这不是什么产品,然后在页面右击“查看源代码”,可以看到:批发、供应、价格、促销等词,不信的话,可以随意换一个搜索词,这些词是不会变的。所以我把这些词归纳为阿里巴巴的通用词!这些词在阿里指数等工具,是看不到搜索热度和搜索量的,这些词是阿里巴巴对买家搜索的提炼。



2、产品类目

产品类目是衡量该产品与用户所搜关键词是否相关重要的内容之一,类目即产品的归类,类目放错或故意放错将导致系统判定你的产品不相关,关键词无法匹配你的产品,必然导致产品没有合适的展现曝光;强烈建议产品类目一定要放正确。如果不知道你的产品应该放在什么类目,可以先用工具查查,假如你卖泳衣,你可以打开阿里指数输入“风车”看看,系统给你归类的就是最合适的类目。

或者在发布产品时用系统的查找类目。


3、产品属性

产品属性是衡量该产品与用户所搜关键词是否相关重要的内容之一,属性是帮助买家更多了解产品信息的途径,同时也是系统判断产品是否优质的标准之一。建议卖家在发布产品时,认真填写相关属性。举例:就算是产品标题没有戏水水枪、射击水枪,但是因为产品属性的缘故,搜索时也能匹配到。


二、信息质量

信息质量指的是产品信息的质量情况,一般情况下会根据星级判断,我认为达到5星才算一个入门的合格产品。


信息质量

(1)标题相关性一定要满足以上所讲;不能堆砌、类目正确、属性完整
(2)优质的主图:图片清晰美观、主题突出、750*750以上;不得出现除品牌LOGO外的水印、不准出现牛皮鲜,即各类促销标签...我建议尽量用白底图
(3)合理一口价:真实价格更受到卖家的认可,建议价格设置在合理范围内,注意过低或过高会被作为作弊行为而降权处理,严重的强制删除商品。比如有些商家一个产品链接里面本来实际售价是五六十左右的产品,但是最低价设置到几毛钱,或者本来在市场就是个几块钱的产品,但是售价高达成百上千,这样就会被系统判定为作弊,搜索会重度降权。
(4)详情页:详情页就相当于一个产品的说明书,个人建议,详情页一定加入关联营销模板、详情页模板、做到图文并茂。这样也有助于提升产品的星级。阿里巴巴是批发平台,详情页中要体现出公司的实力、售后服务、以及产品特色。


质量因素

一旦检测到搜索作弊,系统将进行必要的降权、屏蔽、清退处罚。


三、交易因素

交易因素:指商品近90天在线交易记录在搜索排序中会得到体现,在线交易就是通过阿里巴巴平台在线上下单付款的记录(包括但不限于采用担保交易等方式进行交易的记录,以搜索排序系统实际采用的数据为准),交易因素分为高质量交易因素和低质量交易因素;


四、反作弊
反作弊是搜索排序最重要的内容之一,针对搜索规则之外一些不合理的行为进行识别,然后在排序中予以惩罚。
目前搜索反作弊主要包括以下几个方面:交易反作弊,点击反作弊,堆砌反作弊,类目反作弊,价格反作弊,信息除重等等。

阿里反作弊

五、公司因素
公司因素是一个统称,主要包括诚信与保障,公司交易,橱窗,实力商家,进口货源平台商家等。


六、点击转化率
搜索的点击转化率,指一条产品信息在产品搜索得到曝光的机会越多,那么被买家点击的机会也应该更多。如果破平台给你产品曝光很多,但没什么人点击,那么系统会判定为你的产品有问题,不受欢迎,随之就会降低排名。所以,能引起买家点击欲望的产品排名将靠前。


七、服务质量
服务质量是指卖家在售前咨询、售中、售后服务阶段所提供的服务,能否符合买家的需求。目前,旺旺是否保持在线并及时回复其他用户咨询,是考量服务质量中的重要部分。
官方的建议是:保持旺旺在线,并及时回复旺旺上的用户咨询。


八、个性化
目前在搜索中阿里也逐步开始加入个性化的因素,目前的个性化主要是针对部分对产品品质、地区、供应商的喜好有选择的用户给予更符合他们偏好的产品信息。


九、其他因素
其他因素包括随机因素、主营产品违反诚信规则的相应处罚等等。


阿里巴巴网站优化方案及SEO策略总结:
1)搜索排序弱化排序公告中可以看出,阿里弱化重发对排名的影响,也就是说各位商家不用整天去重发商品,好的产品,即使没有重发,也会有很好的曝光。
2)建议诚信通会员珍惜橱窗、搜索推荐和优先展示的机会,将最好的产品展示给买家。
3)珍惜时间,不发布重复的产品信息
4)不可滥用SKU

标签: 推广

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